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三网融合后的产业链分析

行业资讯 DATE:2017-09-06

什么是三网合一?
● 三网融合后的产业链是由: 内容提供商、 平台提供商、 网络运营商(电信、广电) 、 设备供应商(网络设备、终端设备) 、 最终用户; 等共同组成。
1、对内容服务提供商的
三网融合后的产业链分析
● 三网融合后的产业链是由: 内容提供商、 平台提供商、 网络运营商(电信、广电) 、 设备供应商(网络设备、终端设备) 、 最终用户; 等共同组成。
1、对内容服务提供商的影响: 2、对平台提供商的影响: 3、对电信运营商的影响: 4、对广电运营商的影响: 5、对设备供应商的影响:① 网络设备供应商;② 终端设备供应商; 1、对内容服务提供商的影响:最大的受益者 三网融合最直观的是: 融合业务
用户不关心是谁给他们提供的服务,更关心是否能随时随地享受服务。 三网融合后,一网传播相当于全网传播,内容资源面向的受众更加广泛,则 相对来说,内容资源更加稀缺。消费者的需求呈显个性化趋势,为消费者提供差 异化内容, 成为争取市场的关键。 多元化竞争导致运营商不得让利于内容提供商, 内容提供商在产业链中的地位随着三网融合的推进逐步提高。 内容分发渠道更加多样化;内容受众范围更加扩大;内容提供商的话语权大 大增强,而从中受益,盈利也相应增加。
同样,电信增值业务提供商也将受益与三网融合。从而迎来新的发展机遇。 从长远来看,内容对整个产业持续繁荣发展有着重要影响。 2、对平台提供商的影响:跨平台合作 各种业务都尝试通过跨平台合作来操作,平台提供商从单兵作战的运作方式 向合作共赢的方式转化,在为消费者提供便捷服务的同时,赢得市场;也通过不 同平台的融合实现产业链上话语权的加强。 3、对电信运营商的影响: 带来市场机遇 ● 带来市场机遇 ☆ 通过十多年的电信改革,基本实现电信网与互联网的融合; 3G 网络的建设,移动互联网业务快速发展; 用户对宽带网络、尤其对光纤接入提出了更多需求。 ☆ 三网融合将进一步推动: 电信基础设施、尤其是光纤到户的发展; 扩大行政村、自然村宽带网络的覆盖; 对增加电信宽带用户、发现新的利润增长点提供了新的机遇。 ☆ 三网融合后, 电信运营商可依靠自有宽带发展 IPTV 业务, 真正实现电视、 电话、宽带的融合。 ☆ 对手机电视、网络视频等业务的规模化发展带来很大的市场机遇 小结:凭借 3G 的普及、三网融合的运用,电信业仍然会保持高速发展:网络覆 盖更加广阔、产业规模更大、产业结构更优化、创新能力进一步提高。特别是移 动通信领域及互联网领域会有高速发展;固定电话市场收入会继续萎缩。 但核心地位发生变化
● 核心地位发生变化 三网融合之后: ① 广电将会占据一部分通信市场份额(但不会动摇电信市场) ; ② 电信的市场地位将发生变化,因为未来的融合产业将会出现内容、渠道、终 端 分而治之的局面。电信运营商的角色将从唯一的中心转变为多中心的一极。 ③ 电信运营商对产业链上下游资源的整合能力将成为影响其在产业链中地位的 核心因素。 运营商需要通过对上下游优势资源的良性整合来提升整条产业链的竞 争实力。 4、对广电运营商的影响: 有机遇 有挑战
与电信业 全程全网、垂直管理 不同,目前,广电系统有线电视运营商股权 结构复杂,广电多年来形成的地方诸侯割据的局面,致使网络条块分割严重。 1983 年,广电行业实行四级办广播电视的政策,形成有线电视网络大致划分 为:国家级、省级、地市级、县级 4 级传输网。这种一地一网、一城一网的散 乱性网络建设,成为制约广电网络发展的重要因素。 因此,三网融合,广电必须建立全国性的有线网络运营公司,以实现全程全 网,才能充分挖掘有线电视网络的价值。 ● 面对巨大的竞争压力:① 积极进行双向网改造;② 积极进行市场化转型; ③ 积极进行下一代广播电视网(NGB)的规划和布局。 按照广电的规划,要用 3-5 年的时间,投资近千亿元,打造一张基于 3T 技 术的 NGB 网络(其中,打造一张用户超过 1500 万的户的试验网,例如,在上 海 50 万户试验网在世博期间已经投入使用;上海更是成为全球首个 IPTV 用户 超百万的城市) 。
☆ 与网络改造相比较,市场化改造对于广电来说更为必要。 电信经过十多年体制改革,电信业在:市场运作、客户管理、系统支撑、商 业模式、业务内容、创新发展等方面都大大领先与广电。 市场化的意识,自身的运营、服务水平 是广电面对三网融合亟待提升的方 面。 5、对设备供应商的影响: ① 网络设备供应商; ☆加强网络建设改造,全面推进有线电视网络数字化和双向化升级改造,提 高业务承载和支撑能力;☆加快电信宽带网络建设,推进城镇光纤到户,扩大农 村地区宽带网络覆盖范围;
必将涉及大量的投资和设备采购,因此,设备企业将从政策中最先受益。 巨大的市场,是网络设备制造商极大的收益来源,其市场空间尤为可观。 ② 终端设备供应商; 三网融合,终端的融合是最本质的层面; 三网融合,最重要的是业务的融合;融合的业务需要在融合性的终端上体现, 只有终端的融合才是真正的三网络融合。 性能优良的终端能够让消费者最直接的 获得三网融合带来的便捷性。 终端多元化、丰富化;为终端设备制造商带来很大的发展机遇。 以移动互联网终端为例:手机、上网本、PSP、PDP、移动电子便携设备(添 加了网络和显示模块的手表、MP3、数码相机、车载 GPS、移动电视)等,将 在支持移动互联网业务功能的基础上继续发展。
电视、机顶盒等广电终端设备也会在增加相应功能的基础上成为移动互联网 终端。 因此,融合终端设备制造商将迎来巨大的市场机遇。 归纳小结:三网融合,对于产业链各方来说,既面临机遇也面临挑战;但机 遇多于挑战。是一个多赢的局面。从这个角度来说,三网融合是一项: “政府搭 建平台、企业积极参与、普通用户受惠”的多赢策略。
● 融合监管是产业链健康发展的制度保障
从国外三网融合实践看,三网融合产业链的健康发展,离不开有效的监管机 制和监管政策。发达国家的三网融合在政策法规上主要体现为:融合立法、成立 容和监管部门。① 通过融合立法取消原来的政策性产业壁垒,打破垄断,引入 竞争; 在原有监管部门的基础上成立融合监管部门提高监管效率; 为适应 ② ③ 新的情况,确定依法监管、最低程度干预和以行业自律为主的监管原则等。 在我国,由于三网融合多年来的政策、监管和行业隔阂等原因,导致手机电 视、IPTV 等技术创新和市场发展不理想。 三网融合不仅仅是打破垄断,更需要的是电信、广电两部门抛弃门户之见和 利益之争, 在技术标准、 产业政策、 融合监管等方面通力合作, 以让消费者受益、 做大做强中国三网融合市场, 推动中国的信息产业和文化产业、 提升相关产业的 国际竞争理为共同目标。
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